Acho que li o clássico do marketing digital “Jab, Jab, Jab, Right Hook“, de Gary Vaynerchuk (mais conhecido como Garyvee) uns bons 6 anos atrás.
A partir dele, todo um mercado foi escrito.
Toda uma série de métodos, processos e técnicas para vender através das redes sociais e do digital.
A técnica é, em resumo, simples:
- Entregue;
- Entregue mais;
- Entregue mais uma vez;
- Então, faça um pitch de vendas subliminar.
De lá para cá, percebo que muitos questionam a validade da técnica e alguns argumentam que, no mundo atual, já não é mais necessário fazer os “jabs”: o negócio é o gancho de direita o tempo todo e nada subliminar.
Quem sou eu para argumentar qual técnica funciona.
Mas como potencial consumidor, sinto-me cada vez mais acuado.
Os feeds estão saturados de pitches de venda o tempo todo e, hoje, quando reconheço um deles, a rejeição é imediata.
Não há entrega.
Não há valor.
O marketing digital virou o produto em si e sozinho.
Há o requentar de frases de efeito, paráfrases de supostas novidades exclusivas que, na grande maioria, nada mais são do que os velhos conteúdos reembalados.
E olha que antes tínhamos pelo menos o efeito remix, mas atualmente não há sequer interpretação de texto.
Há cópia com uma nova roupagem.
Sinto-me enganado, bombardeado com variações da frase “mude sua vida” seguida de “compre agora”.
E você, como se sente?
Eu entendo que, com a pandemia, muita gente migrou para o digital como forma de sobreviver e isso pode ter influenciado a questão.
Será que a realidade foi sempre assim e os argumentos de venda apenas mudaram de lugar?
É possível.
Entretanto, tomei uma decisão depois de respirar fundo.
Se não há conteúdo, coerência entre ele e o pitch de vendas, clareza da entrega, mas apenas um gancho de direita, gatilhos para capturar meu clique, deixo de seguir.
Resultado?
24h depois, sinto-me mais leve, menos saturado e, confesso, um pouco mais distante dos feeds manipulativos.
A rejeição dos argumentos de venda vazios me trouxe uma vida mais saudável, um pouquinho afastada das redes sociais (e um feed cheio de amigos, gatos, cachorros e filosofia!)
Como anda o seu feed?